A Motorola resolveu mirar mais alto. Depois de conquistar espaço com as linhas Moto G e Edge, a companhia agora quer disputar o seleto nicho dos smartphones ultra premium, onde reinam Apple e Samsung. Em entrevista exclusiva, o presidente da marca no Brasil, Rodrigo Vidigal, revelou que o recém-lançado Motorola Signature é a peça-chave dessa estratégia — aparelho que, no nosso review, cravou nota 8,9.
Por que o Signature é a grande aposta
Segundo Vidigal, o modelo entrega “o melhor conjunto de hardware, software e pós-venda” da categoria. Entre os destaques estão:
- Câmera com a maior pontuação DxOMark do país;
- Processador de última geração;
- Tela de alta taxa de atualização;
- Integração com áudio Bose;
- Serviço de concierge com resposta em até duas horas.
Além da ficha técnica, a Motorola reforça o apelo estético com parcerias de peso: Pantone (cores tendências), Swarovski (acabamentos), Gorilla Glass, Sony (sensores de câmera) e revestimento em Alcantara. “Me desculpem as feias, mas beleza é fundamental”, brinca o executivo.
Ultrapassar a barreira dos R$ 8 mil
Com preço na casa dos R$ 8 mil a R$ 10 mil, o Signature enfrenta diretamente iPhone 15 Pro e Galaxy S24 Ultra. A Motorola aposta no pacote robusto e em um “ecossistema forte” para roubar consumidores principalmente da Samsung, que domina o Android topo de linha no Brasil.
Preços podem subir ainda este semestre
Vidigal admite que a escassez global de chips de memória pressiona os custos e pode encarecer os smartphones já nos próximos meses. Embora não arrisque um percentual, o executivo confirma que o repasse tende a afetar mais os modelos de entrada, justamente onde a margem é menor.
Atualizações de Android: por que nem todo mundo recebe 7 anos
O Signature terá até sete anos de updates, enquanto linhas inferiores ficam com três. A justificativa: limitação de hardware e o comportamento do usuário. “Quem compra um modelo de entrada troca em média a cada três anos”, diz Vidigal. Já no ultra premium, a promessa tem peso de marketing, ainda que poucos mantenham o celular por tanto tempo.
Design e cor para atrair a geração Z
Para sacudir a imagem de “celular de tiozão”, a Motorola investe em cores vibrantes — fruto da parceira global com a Pantone — e já vê resultado: 35% das vendas partem de consumidores jovens, e 55% do público é feminino. Dois terços dos aparelhos hoje saem da fábrica com tons além do tradicional preto ou cinza.
Como o brasileiro compra Motorola
A empresa mantém uma cartela variada de opções:
Imagem: Vitor Pádua
- Parcelamento em até 24 vezes sem juros;
- Subvenção das operadoras (pós-pago);
- Trade-in de aparelhos antigos;
- Financiamento próprio com juro menor que o bancário.
Os acessórios também ganharam força. O Moto Buds, fone com tecnologia Bose, virou best-seller e atrai até donos de iPhone e Galaxy.
Participação de mercado e ambição
Hoje a Motorola detém cerca de 24% das vendas de smartphones no Brasil, atrás apenas da Samsung (40%). A meta, nas palavras de Vidigal, é “entrar de penetra” no segmento premium, incomodar as líderes e elevar a percepção de marca.
Conclusão
Com o Signature, a Motorola tenta provar que não é só a “marca do custo-benefício”. Se a combinação de luxo, design e assistência realmente convencer o consumidor disposto a gastar alto, Apple e Samsung ganharão um concorrente incômodo na prateleira mais cara das lojas.
Perguntas frequentes
- O que define um smartphone ultra premium?
- Preço acima dos R$ 8 mil, processador topo de linha, câmeras avançadas, acabamentos exclusivos e serviços diferenciados, como concierge.
- O Motorola Signature já está à venda?
- Sim. Chega às principais varejistas e ao site da Motorola ainda neste semestre.
- Quanto tempo de garantia o concierge cobre?
- O atendimento prioritário cobre todo o período de garantia legal e contrato de serviços extra, se contratado.
- Os preços de celulares realmente vão subir?
- Há forte pressão por causa da falta de memória. A Motorola tenta segurar parte do aumento, mas admite reajustes graduais.
- Quantas atualizações o Signature receberá?
- Até sete versões de Android, além de patches mensais de segurança.
Tabela rápida de ações ligadas ao setor de smartphones*
| Empresa | Ticker | País | P/L | Preço 12 mês | Comentário |
|---|---|---|---|---|---|
| Lenovo Group (dona da Motorola) | HK:0992 | Hong Kong | 10,2 | -8,5% | Receitas diversificadas em PCs, servidores e mobile |
| Apple Inc. | AAPL | EUA | 28,1 | +16,4% | Margem alta no iPhone, serviços em expansão |
| Samsung Elec. | KRX:005930 | Coreia do Sul | 18,9 | -2,1% | Peso forte em semicondutores e telas |
*Dados de mercado consultados em 10/06/2024. Investimento em renda variável envolve riscos. Este conteúdo não é recomendação de compra.
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