O mercado digital brasileiro iniciou 2026 firmando a internet como principal vitrine para anunciantes. Entre janeiro e março, as empresas injetaram US$ 1,087 bilhão em mídia online, valor que ressalta a expansão do ambiente digital na estratégia de Marketing.

Quem investiu mais

Dez segmentos concentraram a maior parte da verba. O E-commerce mantém a liderança, seguido por Software e Aplicativos e Automóveis. Na sequência aparecem Transações, Telecomunicações, Serviços Empresariais, Mídia, Universidades, Serviços Financeiros e, fechando o Top 10, Loterias e Apostas.

Marcas que mais abriram o bolso

A Shopee disparou na frente com US$ 28,1 milhões aplicados em mídia paga. OLX (US$ 10,3 milhões) e PagSeguro UOL (US$ 4,4 milhões) completam o pódio, confirmando a força de plataformas já consolidadas no varejo digital.

Preferência por vídeo e imagem

Todas as cinco campanhas mais caras do trimestre recorreram a formatos audiovisuais. O destaque ficou para “Dinheiro com a Shopee!”, acompanhada por “Autos e peças” (OLX) e “Venda com taxa zero e receba na hora” (PagBank). Principia Skincare e Pantene também figuram na lista, sinalizando diversidade de categorias que disputam atenção do consumidor.

Por dentro da audiência

O tráfego mobile representou 64,33% dos acessos, contra 35,67% no desktop, mantendo o celular como principal ponto de contato. Em variação de públicos, o nicho de automobilismo acelerou 94,24%, impulsionado por portais especializados.

Sites mais visitados

No ranking geral de visitas, Google.com, bet.br e YouTube.com ocupam as três primeiras posições. TikTok, WhatsApp, Instagram e Facebook reforçam a onipresença das redes sociais, enquanto Globo.com e Mercado Livre mostram o apetite por conteúdo e marketplace.

Oscilações de tráfego

O site s18.bet liderou o crescimento com salto superior a 5.000%. Na outra ponta, 99app.com teve a maior queda (-28,56%), seguido de aliexpress.com (-19,85%) e twitch.tv (-15,4%), ilustrando a rapidez com que preferências mudam na web.

Conclusão

O balanço do primeiro trimestre confirma que o bolso do anunciante está cada vez mais digital e aponta duas lições: quem domina o mobile tende a sair na frente e formatos em vídeo seguem como aposta segura para campanhas de alto impacto.

Imagem: Internet

Perguntas frequentes

Por que o E-commerce investe tanto?
Porque o varejo online depende de tráfego constante para converter vendas e o retorno sobre investimento em mídia costuma ser mensurável em tempo real.

Vídeo realmente converte mais?
Estudos indicam taxas de engajamento superiores quando a peça envolve som e movimento, o que explica a preferência dos anunciantes.

Mobile já superou o desktop?
Sim. Com 64,33% do tráfego, o smartphone é hoje o principal dispositivo de acesso no Brasil.

Tabela rápida: ações de empresas ligadas ao topo do ranking*

*Dados de mercado consultados em 15/04/2026. Não constituem recomendação de investimento.

Quer acompanhar de perto a evolução da publicidade digital e aprender mais sobre tecnologia e negócios? Visite o Portal de Tecnologia D&Blog.

A Semana do Consumidor de 2026, realizada de 9 a 16 de março, impulsionou as vendas online e no varejo físico em 18% na comparação com a semana imediatamente anterior. O levantamento considerou 500 mil pedidos feitos em mais de 250 e-commerces e varejistas de todo o país, indicando mudanças claras no comportamento de compra.

Apesar do aumento no volume de transações, o tíquete médio por pedido encolheu, sinal de que o consumidor está distribuindo as compras ao longo do mês e tomando decisões mais racionais. O frete – valor e prazo – virou peça-chave no momento de fechar a compra.

Principais números

• Prazo médio nacional de entrega: 3 dias
• Prazo médio no Sudeste: 48 horas
• Prazo médio no Norte: 11 dias
• Valor médio de frete no Brasil: R$ 34,00
• Frete médio no Norte: R$ 66,98
• Frete médio no Sul: R$ 27,88
• Pedidos com frete grátis no Brasil: 6%
• Pedidos com frete grátis no Norte: 22%
• Pedidos com frete grátis no Sudeste: 4%

Comparativo de prazos e custos de entrega por categoria

Por que o frete influencia tanto?

No ambiente de alta concorrência, a decisão de compra acontece em segundos. Especialistas em logística destacam três pontos que elevam o frete ao topo da lista de critérios de escolha:

1. Rapidez: entregas de até 48 horas aumentam a taxa de conversão.
2. Preço justo: valores acima da média espantam o consumidor — mesmo quando o produto está com desconto.
3. Comunicação transparente: rastreamento em tempo real e mensagens proativas reduzem dúvidas e abrem caminho para recompra.

Dicas práticas para lojistas

Perguntas frequentes

1. Posso repassar 100% do custo de frete ao cliente?
Sim, mas prepare-se para ver sua taxa de abandono de carrinho subir. O ideal é subsidiar parcialmente ou criar faixas progressivas.

2. Frete grátis ainda vale a pena?
Vale, desde que condicionado a valor mínimo de compra ou assinatura. Funciona como gatilho para elevar o tíquete e impulsionar a recompra.

Imagem: Internet

3. Qual a maior tendência para 2027?
Entregas ultrarrápidas em centros urbanos, apoiadas por microrroteirização e lockers inteligentes.

Conclusões

A Semana do Consumidor 2026 deixa claro que a logística virou diferencial de marketing. Marcas que enxergarem o frete não como custo, mas como investimento em experiência, sairão na frente em próximos picos de demanda.

Gostou da análise? Acesse o Portal de Tecnologia D&Blog para mais insights sobre e-commerce, logística e inovação.

A Givaudan acaba de estrear no mercado brasileiro o ScentPiano, dispositivo interativo que combina tecnologia e perfumaria para acelerar pesquisas de fragrâncias e criar experiências sensoriais no ponto de venda.

Quem

Givaudan, multinacional suíça líder em aromas e fragrâncias.

O que

Lançamento do ScentPiano, equipamento em formato de mini-piano com 10 teclas e tela touch que permite misturar, avaliar e pontuar acordes olfativos em tempo real.

Quando

Anúncio em 15 de abril de 2026, após testes realizados entre 2022 e 2023.

Onde

Brasil – segundo maior mercado global de perfumes e primeiro da América Latina a receber a novidade.

Como

O usuário pressiona as teclas, que liberam microdoses de ingredientes previamente selecionados. A tela exibe informações da mistura e coleta feedback imediato, gerando um banco de dados que orienta a criação de novos perfumes.

Por quê

• Ampliar a co-criação entre marca, varejo e consumidor
• Substituir fitas olfativas por uma jornada mais imersiva e digital
• Reduzir tempo e custo de desenvolvimento de fragrâncias
• Alinhar produtos a tendências de mercado em ritmo quase instantâneo

Detalhes do dispositivo

• Design inspirado na linguagem musical (notas e acordes).
• Estrutura modular: as 10 teclas podem ser reabastecidas com novas matérias-primas conforme o briefing criativo.
• Tecnologia nasceu na Digital Factory da Givaudan durante a pandemia e passou por quatro versões até o modelo atual.
• A empresa estuda oferecer o ScentPiano como serviço completo, incluindo manutenção e suporte técnico.

Imagem: Internet

Impacto no varejo

No balcão da perfumaria, o ScentPiano garante diferenciação, coleta dados valiosos sobre preferências do público e ainda atende normas sanitárias — cada usuário tem contato mínimo com frascos ou tiras de papel.

Visão de mercado

O movimento reforça a digitalização do setor de beleza, que mira personalização extrema e experiências phygital para fidelizar consumidores cada vez mais informados.

Conclusões

1. A chegada do ScentPiano coloca o Brasil na dianteira da inovação olfativa na América Latina.
2. A coleta de dados em tempo real deve acelerar lançamentos e reduzir erros de formulação.
3. A tecnologia cria oportunidades de licenciamento, venda de serviços e até novos modelos de assinatura de fragrâncias.

Perguntas frequentes (FAQ)

O ScentPiano substituirá as fitas olfativas?
Não totalmente. Ele complementa os métodos tradicionais, oferecendo análise de dados e personalização.

Quanto custa o equipamento?
A Givaudan ainda não divulga preços; o modelo comercial está em avaliação.

É possível adaptar as teclas para diferentes marcas?
Sim. A estrutura modular aceita até 10 ingredientes selecionados pelo cliente.

Tabela rápida: Givaudan (GIVN.SW) – visão para investidores

*Valores aproximados, consulte seu assessor antes de investir.

Quer mais novidades sobre beleza, tecnologia e negócios? Visite agora o Portal de Tecnologia D&Blog e fique por dentro!

A inteligência artificial deixou de ser tendência para ocupar o centro da experiência on-line. Dados do relatório “Digital 2025 – Definindo o rumo para 2026”, da Comscore, mostram que em 2025 os assistentes baseados em IA avançaram de forma consistente: 48% de penetração em desktop e 38% em mobile. Ferramentas como ChatGPT e Gemini mais que dobraram seus indicadores de uso no acumulado do ano.

Esse crescimento altera o ponto de partida da jornada do consumidor. A busca tradicional perde espaço para interfaces conversacionais que atuam como camada intermediária entre usuários, conteúdo e marcas. A descoberta de produtos e serviços passa a ser contextual, rápida e com menos atrito, impactando diretamente a decisão de compra.

IA gera audiências adicionais

Um dos sinais da mudança é a “incrementalidade” proporcionada pelas respostas automatizadas. Estudos citados no relatório indicam que a simples presença de uma marca em menções geradas por IA pode dobrar a audiência em relação à base original. O Brasil continua relevante nesse cenário, com 131 milhões de visitantes únicos em um universo global de 1,8 bilhão de usuários.

Redes sociais seguem no comando

Não é só a IA que mexe com a paisagem digital. O vídeo explodiu nas redes, somando 90 bilhões de visualizações em 2025 no país, alta de 129% puxada pelo TikTok. Paralelamente, o YouTube ganhou espaço na TV conectada e já concentra mais da metade do tempo de consumo nesse ambiente, crescendo 19% entre 2024 e 2026.

Influenciadores respondem por 36% de todas as interações globais. No Brasil, Virginia Fonseca e Leo Dias figuram entre os perfis mais engajados e as postagens com a hashtag #publi totalizaram 425 milhões de interações. Outro fenômeno é o das novelas verticais: séries curtas pensadas para o smartphone que já ultrapassaram 65 milhões de views, abrindo espaço para conteúdo de marca.

Esporte e eventos ao vivo mantêm tração

A apresentação de Lady Gaga em Copacabana somou 41,7 milhões de interações e 128,4 milhões de views. No futebol, o Mundial de Clubes de 2025 gerou 7,5 bilhões de interações globais, com o Brasil liderando o ranking por país. O esporte alcança 667 milhões de visitantes únicos no mundo (37% de alcance) e distribui a audiência entre transmissões ao vivo, clipes curtos e debates em redes sociais.

Varejo: tráfego cada vez mais mediado por IA

Entre gigantes como Amazon, Walmart, Mercado Livre e Shopee, o acesso via assistentes de IA em desktop saltou 181% em um ano. O volume total de visitantes nos sites de varejo da América Latina permanece estável, mas a origem do tráfego mudou: agora vem, principalmente, de recomendações automatizadas que já comparam preços, destacam benefícios e empurram o consumidor diretamente para o carrinho.

Quatro sinais para 2026

O relatório aponta que, nos próximos dois anos, devemos observar:

Imagem: Internet

• IA consolidada como principal porta de entrada para o consumo digital;
• Público mais dinâmico, alternando dispositivos, plataformas e formatos sem aviso prévio;
• Marketing de influência evoluindo para modelos híbridos, com criadores virtuais e parcerias de longo prazo;
• Necessidade de métricas novas, capazes de medir valor incremental em um ambiente cada vez mais fragmentado.

Conclusões e insights

Para as marcas, o desafio não é mais apenas estar presente on-line, mas garantir que algoritmos entendam e priorizem seus produtos. A competição migra da vitrine física para o ranking das respostas automatizadas.

Perguntas frequentes

1. A busca tradicional vai acabar?
Não, mas tende a perder relevância. O usuário seguirá consultando motores de busca, porém o primeiro contato com a informação será, cada vez mais, filtrado por IA.

2. Vale investir em influenciador virtual?
Sim, sobretudo para campanhas de longo prazo. Influenciadores digitais podem ser programados para interagir 24/7 e seguir o tom da marca com precisão.

3. Como medir o tráfego vindo de assistentes de IA?
Ferramentas de analytics já captam parte desse fluxo, mas métricas customizadas — como incrementalidade de audiência — serão indispensáveis.

Tabela de tendência das varejistas listadas

Fique atento às atualizações sobre IA, marketing e e-commerce em nosso Portal de Tecnologia D&Blog.

Quem – O Boticário.

O que – Lançou a campanha “Despedidas”, focada na síndrome do ninho vazio.

Quando – Estreia em 15 de abril de 2026, com veiculações até o Dia das Mães.

Onde – Multicanais: TV, redes sociais, YouTube e ativações com criadores de conteúdo.

Como – Um filme publicitário usa a metáfora de uma viagem de trem para ilustrar as sucessivas partidas que marcam a maternidade, da infância à vida adulta, embalado por uma releitura de “The Blower’s Daughter”, de Damien Rice.

Por quê – Monitoramento de redes sociais da marca indicou que 64% das conversas sobre ninho vazio carregam sentimentos de tristeza e solidão; a empresa quer mostrar empatia e ampliar seu protagonismo emocional na data.

Detalhes da narrativa

Ao longo do trajeto no trem, a mãe protagonista revisita memórias de brincar no colo, dormir no banco da escola, enfrentar a rebeldia da adolescência e, finalmente, ver o filho partir com a mala na mão. Cada vagão representa uma etapa diferente e reforça que a maternidade é uma série de recomeços.

Extensão da ação

Além do filme principal, a campanha inclui:

• Lives e reels com influenciadores que passaram recentemente pela saída dos filhos de casa;
• Conteúdos no YouTube analisando trilha sonora, figurino e cenografia sob perspectivas de diferentes gerações;
• Posts de escuta ativa convidando mães a compartilharem suas próprias despedidas.

Insights e tendências

A emoção é cada vez mais usada por marcas de beleza para se conectar com audiências maduras. A escolha da síndrome do ninho vazio coloca o Boticário em linha com discussões crescentes sobre saúde mental e parentalidade tardia, temas que ganharam tração após a pandemia.

Perguntas frequentes

O que é síndrome do ninho vazio?
É o sentimento de vazio, solidão ou perda de propósito que muitos pais experimentam quando os filhos saem de casa.

Imagem: Internet

Por que abordar esse tema no Dia das Mães?
A data costuma enfatizar laços afetivos; ao falar de despedidas, a marca reconhece um lado menos romantizado da maternidade.

Qual a duração do filme?
A versão completa tem 90 segundos, com cortes de 30” e 15” para redes sociais.

Há produtos em destaque?
Sim, kits presenteáveis da linha Floratta e Nativa SPA aparecem de forma sutil ao final.

De olho no mercado de beleza

Embora o Grupo Boticário seja de capital fechado, investidores que buscam exposição ao setor de cosméticos podem analisar empresas listadas com perfil parecido.

*Dados de consenso até 12/04/2026. Procurar seu assessor antes de investir.

Conclusão

“Despedidas” reforça a estratégia do Boticário de ancorar storytelling em conversas sociais relevantes. Ao transformar o vazio deixado pelos filhos em ponto de empatia, a marca se posiciona não apenas como presente ideal, mas como parceira emocional de quem dá e recebe o presente.

Quer acompanhar outras ações de marketing que unem emoção e dados? Visite o D&Blog e fique por dentro das nossas análises diárias.

Quem decide as cores do futuro? A WGSN, referência mundial em previsão de tendências, acaba de lançar o relatório Global Colour Toolkit Primavera/Verão 2028 e colocou a tonalidade Radiant Earth no topo da lista como Cor do Ano. A seleção funciona como um guia prático para times de criação em moda, beleza, tecnologia, design de produto e varejo.

Por que Radiant Earth?

Segundo a consultoria, o tom é um laranja quente capaz de transitar entre o high-tech e o artesanal. A recomendação é tratá-lo como um “novo neutro”: ele vai bem em cerâmicas, tecidos naturais, superfícies industriais e até acabamentos metálicos.

As demais cores-chave de 2028

Além da protagonista, o toolkit apresenta outros quatro matizes estratégicos, cada um com função emocional própria:

• Verde Sereno – foca em regulação sensorial e calma;
• Azul Offline – incentiva desconexão digital e bem-estar;
• Positively Yellow – energia vibrante para streetwear e mercados jovens;
• Flourish Pink – tom cosmético para beleza, moda e gadgets.

Do conceito à prateleira

O relatório sugere combinações de alto impacto, destaca paletas neon e metálicas atualizadas e exibe cases práticos. Entre eles:

• Projetos de varejo que usam Radiant Earth em iluminação e mobiliário para reforçar a sensação de aconchego;
• Um tênis de corrida impresso em 3D com resíduos de café, já tingido no tom laranja-terroso;
• Lojas físicas que adotam paletas terrosas para criar conexão cultural e territorial.

Conclusão

Radiant Earth não é apenas mais uma cor da moda; ela chega como ferramenta estratégica para marcas que buscam dialogar com sustentabilidade, tecnologia e reconforto emocional. Ao lado das outras quatro tonalidades, a paleta 2028 mostra que o futuro será multissensorial, equilibrando calma, energia e bem-estar.

Perguntas frequentes (FAQ)

O que é a WGSN?
Empresa britânica de inteligência de tendências que antecipa movimentos de consumo e design.

Quando as marcas começam a usar Radiant Earth?
Coleções piloto podem surgir a partir de 2026/2027, mas o pico deve ocorrer em 2028.

Imagem: Internet

Radiant Earth substitui o bege clássico?
A ideia é justamente funcionar como um novo neutro, oferecendo calor e contemporaneidade.

Como aplicar no digital?
Em interfaces, backgrounds e elementos de UI que precisem transmitir acolhimento sem perder modernidade.

Vale comprar ações de empresas ligadas à tendência?

A seguir, um panorama simplificado para investidores que desejam surfar na onda das cores:

*Nota de oportunidade elaborada pelo autor com base em adoção histórica de cores-tendência, não constitui recomendação de investimento.

Quer saber como aplicar essas e outras tendências no seu negócio? Acompanhe as atualizações diárias no nosso Portal de Tecnologia D&Blog.

KitKat colocou o pé no acelerador e lançou a promoção Grand Break na Fórmula 1, iniciativa que pretende ampliar o consumo dos chocolates durante toda a temporada 2026 da categoria.

Quem, o que, quando, onde e como

Quem: KitKat, marca da Nestlé.
O que: promoção baseada em prêmios e experiências exclusivas na Fórmula 1.
Quando: de abril de 2026 até o fim do campeonato mundial da F1.
Onde: pontos de venda físicos e e-commerce em todo o Brasil.
Como participar: comprando quatro produtos participantes e cadastrando o cupom no site oficial da campanha.

Prêmios em jogo

A estratégia oferece desde itens co-branded – bonés, camisetas, mochilas e travel mugs – até viagens completas com ingressos para os GPs de Mônaco, Inglaterra e São Paulo. Alguns sortudos ainda terão acesso ao cobiçado Paddock Club, área VIP dos autódromos.

Por que a Fórmula 1?

A audiência da categoria cresce de forma consistente no país, impulsionada pela etapa brasileira e pela presença do piloto nacional Gabriel Bortoleto, patrocinado pela marca. A ação também se encaixa no pilar global Cultural Break, que conecta KitKat a territórios culturais relevantes para a Geração Z.

Objetivos de negócio

• Aumentar sell out nos pontos de venda.
• Elevar tempo de interação com a marca.
• Criar recorrência de compra ao longo do ano.
• Consolidar KitKat como parte do lifestyle jovem.

Perguntas frequentes

1. Preciso guardar as embalagens?
Sim. Elas podem ser solicitadas na validação do prêmio.

2. Quais produtos valem?
Toda a linha regular de barras KitKat e edições limitadas sinalizadas com o selo da promoção.

Imagem: Internet

3. Quantos cadastros posso fazer?
Ilimitados, desde que cada um contenha quatro cupons fiscais diferentes.

Tabela rápida: vale comprar ações da Nestlé agora?

†Consenso de analistas em abril/2026. Este conteúdo não constitui recomendação de investimento individual.

Insight extra

Ao atrelar a marca a experiências de alto valor aspiracional – como pisar no Paddock Club – KitKat não só estimula a compra por impulso, mas também fortalece sua lembrança de marca em um território que gera conversas orgânicas nas redes sociais.

Quer saber mais sobre marketing, tecnologia e inovação? Continue de olho no nosso Portal de Tecnologia D&Blog.

A Cimed oficializou a chegada da Urso, marca que marca sua entrada no segmento de suplementação e lifestyle, reforçando o movimento que a companhia batizou de “Nova Era”. A estratégia foge do padrão tradicional de lançamento: em vez de estrear diretamente no varejo, a empresa decidiu primeiro reunir uma comunidade engajada nas redes sociais para testar a identidade visual, a linguagem e o propósito da nova linha.

Quem: Cimed, quarta maior farmacêutica do país.
O que: Lançamento da Urso, marca própria de suplementos alimentares, vitaminas e snacks funcionais.
Quando: abril de 2026.
Onde: inicialmente no ambiente digital, com envio de press kits e conteúdos em redes sociais; varejo físico virá na sequência.
Como: construção de comunidade on-line, uso de personagem animado (um urso) e press kits inspirados em sacos de cimento e latas de tinta.
Por quê: ampliar participação no mercado de bem-estar, mirando 10% de market share no primeiro ano e faturamento de até R$ 1,2 bilhão até 2029.

Portfólio inicial

A Urso estreia com foco em quatro momentos da rotina do consumidor:

• Preparação: whey protein e beta-alanina;
• Performance: creatina e cafeína;
• Recuperação: glutamina;
• Descanso: fórmula noturna inspirada no conceito “hibernar”.

Alguns itens são desenvolvidos internamente e outros vêm de parceiros estratégicos, modelo híbrido que deve ser mantido enquanto a marca ganha escala.

Metas ambiciosas

No conjunto, a Cimed pretende faturar R$ 10 bilhões até 2030. A Urso responderá por parcela relevante desse avanço: a meta indicada é chegar a 10% de participação no mercado de suplementos já no primeiro ano de operação.

Primeiro contato com o público

Influenciadores e consumidores selecionados começaram a receber press kits exclusivos. Todo o material segue a estética “bruta industrial” que já aparece nos perfis da Urso no Instagram e no TikTok. O mascote animado — um urso de traços minimalistas — atua como porta-voz da marca em posts sobre treino, nutrição e bem-estar.

O que esperar a seguir

Após consolidar a comunidade digital, a Cimed deve iniciar a distribuição dos produtos Urso em farmácias, lojas de suplementos, e-commerce especializado e marketplace próprio. A empresa não divulgou data exata, mas indica que a comercialização em larga escala acontecerá ainda em 2026.

Conclusão

Ao apostar em construção de marca antes da venda, a Cimed segue a cartilha das startups D2C que priorizam engajamento e dados sobre o comportamento do consumidor. Se a estratégia vingar, a Urso tende a se posicionar rapidamente entre as principais linhas nacionais de suplementação.

Imagem: Internet

Perguntas frequentes

Quando os produtos chegarão às lojas físicas?
A expectativa é de lançamento comercial no segundo semestre de 2026.

A linha será vendida apenas on-line?
Não. O plano inclui farmácias, lojas de suplementos e canal próprio de e-commerce.

Os suplementos são testados em atletas?
A Cimed afirma que a formulação segue protocolos de qualidade internos e parcerias com profissionais de nutrição esportiva.

A Urso terá opções veganas?
A marca confirmou estudos para versões plant-based, mas sem data de lançamento.

Tabela de comparativo do setor de bem-estar (empresas listadas na B3)

Nota: Cimed é empresa de capital fechado; a tabela traz pares listados para referência de mercado.

Quer acompanhar mais análises sobre inovação em saúde e bem-estar? Visite o portal de tecnologia D&Blog e receba nossas atualizações em primeira mão.