O que aconteceu
Levantamento da Scanntech mostra que o chamado “Efeito Partida” – salto nas compras motivado pelos jogos da Seleção – eleva o faturamento do varejo em média 4,7% durante a Copa do Mundo. O fenômeno, observado nas últimas edições do torneio, tende a se repetir em 2026, quando a maioria das partidas do Brasil acontecerá à noite.
Como o consumo se comporta
Véspera do jogo: fluxo nas lojas cresce até 6,7%. O consumidor antecipa as compras para evitar deslocamentos enquanto a bola rola, fazendo o tíquete médio das categorias “clima de Copa” saltar 24,4%.
Horas antes da partida: picos de 19,1% no movimento – em 2022 a alta chegou a 69,2%. Durante o jogo, o varejo sente queda temporária.
Itens campeões de audiência
Produtos ligados à socialização e preparo de refeições coletivas lideram o ranking:
- Churrasqueiras: +227,5%
- Pipoca de micro-ondas: +119,9%
- Air fryers: +112,4%
- Amendoim salgado: +86,2%
- Proteínas para churrasco (espetinhos, frango inteiro, cortes bovinos): forte alta
Bebidas em ritmo de goleada
- Espumantes: +179,4%
- Whisky: +144,1%
- Gin: +137%
- Cerveja: +126,9%
- Gelo: +135,8%
Ganham espaço ainda versões zero, drinks prontos e bebidas de baixo teor alcoólico, alinhadas à busca por moderação.
Cenário econômico de 2026
Inflação mais controlada e rendimento médio em leve recuperação estimulam o consumo, mesmo com juros elevados. Além disso, 65% dos brasileiros planejam assistir aos jogos em casa, o que favorece compras no autosserviço.
Oportunidades para o varejo
Para aproveitar o momento, especialistas recomendam:
Imagem: Internet
- Reforçar sortimento de itens de conveniência, churrasco e bebidas geladas.
- Garantir abastecimento extra nas 24 horas anteriores aos jogos.
- Aplicar ações de cross-selling (ex.: carne + carvão + cerveja) em pontos estratégicos.
- Criar ofertas noturnas, já que a maioria das partidas será após as 19h.
Perguntas frequentes
Quem mais se beneficia? Supermercados de bairro, atacarejos e lojas de conveniência próximas a áreas residenciais.
Quais categorias podem perder espaço? Produtos de consumo rotineiro, como itens de limpeza e mercearia seca, tendem a ficar em segundo plano nos dias de jogo.
O efeito vale para jogos de outras seleções? Sim, mas em intensidade menor: o pico costuma representar cerca de 30% do registrado nas partidas do Brasil.
Olhar de investidor: ações de varejo em campo
| Empresa | Ticker | Exposição ao “Efeito Partida” | Ponto de atenção |
|---|---|---|---|
| Assaí | ASAI3 | Alta: atacarejo com foco em volume | Nível de endividamento |
| Pão de Açúcar | PCAR3 | Médio: lojas premium e proximidade | Venda de ativos em curso |
| Carrefour Brasil | CRFB3 | Alta: hiper + atacado | Sintegração de operações |
| Grupo Mateus | GMAT3 | Médio: expansão norte/nordeste | Concorrência regional |
Insight: volumes adicionais durante a Copa podem elevar margem bruta no curto prazo; no entanto, o investidor deve monitorar custos de logística e capital de giro.
Conclusão
O Mundial volta a ditar o ritmo das compras dos brasileiros. Quem alinhar sortimento, abastecimento e comunicação tem tudo para levantar o troféu das vendas.
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