Quem: Editora Globo e Abril Comunicações
O quê: assinatura de contrato para aquisição da marca CASACOR
Quando: 14 de abril de 2026 (data da divulgação do acordo) – conclusão ainda depende do CADE
Onde: operação abrange todas as mais de 20 franquias brasileiras e três internacionais da mostra
Como: a Editora Globo incorpora a plataforma de arquitetura, design e paisagismo ao seu portfólio, unindo criação de conteúdo a experiências ao vivo
Por quê: fortalecer a estratégia de negócios proprietários, aproximar marcas e consumidores em ambientes imersivos e diversificar receitas além da publicidade tradicional
Criada em 1987 na capital paulista, a CASACOR deixou de ser apenas uma exposição anual de decoração para se tornar uma rede de franquias com presença em todo o Brasil e em três países no exterior. A edição de São Paulo, a maior do circuito, recebeu cerca de 130 mil visitantes em 2025, número que evidencia o poder de atração do evento e o potencial de monetização.
Com a compra, a Editora Globo passa a deter um ativo que combina geração de conteúdo, relacionamento presencial e oportunidades de patrocínio. O movimento sinaliza a mudança de postura dos grupos de mídia, que vêm buscando fontes próprias de receita e engajamento direto com o público.
Para a Abril, a venda marca o encerramento de um ciclo iniciado há quase quatro décadas e libera recursos para investimentos em frentes consideradas prioritárias, como educação corporativa, serviços digitais e novos formatos de eventos.
A transação ainda precisa do aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE). Até a decisão final, as empresas continuam operando de forma independente.
Imagem: Internet
O que muda para o mercado
A entrada de um grande grupo de mídia na operação completa de eventos reforça a tendência de convergência entre conteúdo editorial e experiências físicas. A Editora Globo já vinha testando esse modelo com festivais gastronômicos e encontros de leitores; agora, ganha escala em um setor premium, de alto tíquete médio e forte apelo junto à indústria de construção, móveis e decoração.
Perguntas frequentes
Quando a compra será efetivada?
Somente após a aprovação do CADE, processo que costuma levar de três a seis meses.
As próximas edições da CASACOR estão confirmadas?
Sim. O calendário 2026 segue inalterado, com datas já anunciadas nos estados e no exterior.
Muda algo para expositores e patrocinadores?
No curto prazo, não. Em médio prazo, a expectativa é de novos formatos de mídia integrada oferecidos pela Editora Globo.
Tabela rápida: empresas ligadas a eventos listadas na B3*
| Empresa | Ticker | Segmento principal | P/L (últ. 12m) | Potencial impacto com a tendência de mídia + eventos |
|---|---|---|---|---|
| Time For Fun | SHOW3 | Entretenimento ao vivo | — | Eventos premium devem atrair mais patrocínios |
| Infracommerce | IFCM3 | Soluções digitais para marcas | — | Aumento de demanda por e-commerce pós-eventos |
| Multiplan | MULT3 | Shoppings centers | — | Possível expansão de mostras em espaços de varejo |
*Indicadores de mercado consultados no fechamento de 13/04/2026. Estes dados não constituem recomendação de compra ou venda.
Insight do repórter
Ao assumir a CASACOR, a Editora Globo transforma conteúdo em plataforma de negócios 360°, capaz de gerar receita publicitária, ticket de entrada, patrocínio e licenciamento. A operação deve incentivar outras empresas de comunicação a buscar ativos semelhantes, especialmente em nichos de alto valor agregado.
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