A busca do brasileiro por chocolate dispara na Páscoa e despenca no restante do ano, revelam números da plataforma Timelens. Em um único mês do período pascal, o volume de pesquisas por marcas de chocolate chega a encostar em 19 milhões, enquanto datas como o Natal ficam muito atrás.
Entre 2022 e 2026, a Cacau Show somou impressionantes 139,5 milhões de buscas, sete vezes mais que a soma de Kopenhagen, Lindt, Dengo e Brasil Cacau. O domínio é tão forte que consolidou a rede como sinônimo de chocolate para o consumidor brasileiro no ambiente online.
Quem ganha espaço e por quê
No recorte de crescimento proporcional, a Kopenhagen liderou, com expansão de 122% em quatro anos. Um dado curioso é que 99,97% das consultas envolvem somente o nome da marca, sem mencionar produtos: sinal de branding premium enraizado.
Já a Brasil Cacau apresenta comportamento distinto. Cerca de 40,7% das buscas são comparativas, como “Brasil Cacau ou Cacau Show”, indicando que o consumidor usa o Google como “consultor” de custo-benefício antes de fechar a compra.
No caso da Lindt, o desafio parece ser a distribuição. Aproximadamente 12,7% das pesquisas incluem termos como “onde comprar”, sinalizando que o desejo existe, mas o acesso físico ainda é um obstáculo.
Por que isso importa
Os dados confirmam que sabor não é tudo: presença de marca, posicionamento claro e estratégia para momentos-chave do calendário determinam o jogo. Quem domina a conversa na Páscoa tende a colher frutos pelo resto do ano mesmo que em proporção menor.
Imagem: Internet
Para 2026, especialistas já projetam que a Páscoa manterá adesão de 75% dos brasileiros, com formatos de consumo adaptados, como ovos menores e kits presentes. O desafio das empresas é traduzir esse pico sazonal em relacionamento constante.
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Perguntas frequentes
- O interesse por chocolate também cresce no Dia das Crianças?
Sim, mas longe do pico pascal. A elevação gira em torno de 10% a 15% sobre a média anual. - Quais marcas regionais aparecem nas buscas?
Doces locais como Nugali e Florybal surgem com mais força em estados do Sul, porém sem ameaçar os líderes nacionais. - O que explica a força da Cacau Show?
Rede ampla de franquias, campanhas de alto alcance e portfólio variado que cobre do presente premium ao produto de entrada. - Lindt perde venda por falta de ponto físico?
Os dados sugerem que sim. Ampliar corners em supermercados pode reduzir o atrito de compra.
Tabela rápida – olhar de investidor
| Empresa (B3) | Ticker | Pontos-fortes | Risco principal | Insight de compra |
|---|---|---|---|---|
| Grupo CRM* (Kopenhagen e Brasil Cacau) | — | Crescimento digital, marcas premium | Concorrência feroz com Cacau Show | Aposta em expansão de franquias |
| Cacau Show** | — | Liderança absoluta de marca | Dependência de sazonalidade | Potencial IPO pode destravar valor |
| Lindt & Sprüngli (Suíça) | LISP.SW | Prestígio global | Distribuição limitada no Brasil | Médio prazo focado em canais próprios |
*Não listada na Bolsa; **Empresa de capital fechado, mas em estudo para abrir capital.
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